Vinos DO La Mancha

Recorren la mancha en plena vendimia una misión inversa organizada por el consejo regulador.

La reciente misión inversa coordinada por el Consejo Regulador en suelo manchego ha dejado muy buenas sensaciones entre los profesionales e influencers llegados desde países asiáticos como Taiwán, Corea del Sur o Singapur. Desplazados in situ hasta la propia comarca manchega, para recorrer viñedos y bodegas de La Mancha conquense y Albaceteña, parándose en pueblos como Mota del Cuervo o Villarrobledo. También pasaron por Tomelloso, donde conocieron  tanto la tradición centenaria de sus cuevas como la innovación de sus bodegas actuales. El tour se cerraba finalmente en localidades de eminente importancia turística como El Toboso o Campo de Criptana, universalmente conocidas por ser, respectivamente, la cuna de la musa Dulcinea y albergar los conocidos molinos de viento de la inmortal novela cervantina.

Calidad y adaptación a mercado

Además de conocer en persona y en tiempo real la importancia de la vendimia en La Mancha, visitando las instalaciones de la propias bodegas manchegas, también participaron en el conocimiento exhaustivo  de la Denominación de Origen La Mancha con una galería de vinos manchegos.

Una degustación que ha dejado muy buena impresión por la calidad y adaptación de sus  crianzas,  que “sorprendieron personalmente  a periodistas como Patrick Yoo de la revista Wine21 en Corea del Sur.” Un juicio que coincidía con el de Noah Wu de la revista Wine and Spirits Digest (Taiwán) quien encontraba a los vinos manchegos “con buena relación de calidad y precio, muy equilibrados en su fruta y madera y con niveles de taninos suaves”.

Promoción acentuada en Asia

Con esta misión inversa para el pequeño grupo de expertos y profesionales de la comunicación, el Consejo Regulador remarca con énfasis su promoción exterior en el continente asiático, donde durante todo este 2023 se están realizando esfuerzos por acercar los vinos manchegos a otros mercados emergentes del lejano oriente, al margen de China o Japón, que siguen liderando, no obstante las compras de vino embotellado con DO La Mancha en países terceros fuera de las fronteras comunitarias.

De hecho, esta misión inversa se ha coordinado dentro de un proyecto REA  European Wine Ambasadors de la Unión Europea que forma parte de la promoción de vinos de calidad destinada a la formación y un mejor conocimiento de los vinos europeos por parte de los profesionales asiáticos (importadores, distribuidores, media). DO La Mancha participa junto a la Unión de Vinos DOC y DOCG de Véneto (UVIVE) y Wines of Greece.

El Consejo regulador retoma la promoción nacional de primavera   con una degustación de vinos en el hotel de las letras de la capital madrileña.

Los vinos de La Mancha continúan en su apuesta tenaz por recuperar la presencia en Madrid. Un mercado interior, complejo y difícil, pero vinculado por historia y tradición a las bodegas manchegas desde el Siglo de Oro. Por este motivo, dentro de la semana cervantina, dedicada al libro, la Denominación de Origen La Mancha conjugará la promoción del vino manchego con la tradición literaria para honrar la memoria de nuestro ilustre escritor Miguel de Cervantes Saavedra.

La cita, como en anteriores ediciones, será Hotel Iberostar Las Letras el próximo 24 de abril, en horario flexible para todo el público (mayor de edad) a partir de las 12:00 hasta las 15:00 y de 17:00 a 21:00 horas.

Degustaciones, juegos y versos del Siglo de Oro

Los visitantes podrán degustar los vinos DO La Mancha de las trece bodegas participantes a la vez que participan en sorteos y juegos temáticos en una jornada lúdica y amena.

No faltarán, en esta edición de Cervanvino 2023 incluso algunos sonetos más conocidos ligados “al licor de Baco”, declamados por actores que encarnarán a las plumas más insignes del Siglo de Oro como Lope de Vega, Quevedo o el propio Cervantes, sin desdeñar tampoco, la presencia de Dulcinea, como musa inspiradora.

No en vano, los vinos con Denominación de Origen La Mancha deben a la silueta del Quijote, la identificación de su logotipo con su embajador más universal dentro y fueras de nuestras fronteras.

Madrid, prioridad de los vinos manchegos

Cervanvino 2023 volverá a convertirse en otra buena oportunidad para promocionar y expandir la marca DO La Mancha por el resto del territorio español, partiendo de la propia capital madrileña, mercado prioritario para las bodegas manchegas, ya que la que la cercanía entre ambas comunidades así como su ubicación estratégica en el centro de la península, hace que se conviertan en reclamos para el turismo enológico y cultural.

Bodegas participantes

Para asistir a Cervanvino 2023, basta con acudir el día 24 de abril al Hotel Iberostar Las Letras en la calle Gran Vía, nº11. Con entrada libre (mayores de 18 años, hasta completar aforo).

Para la ocasión, se ha contado con el respaldo económico de la diputación de Cuenca, que contará con un tercio de las bodegas asistentes venidas de la provincia conquense.

Bodegas Pedroheras; Ntra Sra. Manjavacas; Bodegas Yuntero; Bodegas Campos Reales; Bodega Almazara Virgen de las Viñas; Bodegas Centro Españolas; Garcia Carrión; Coop. El Egido; Bodegas Taray; Vinícola de Tomelloso; Bodegas Cristo de la Vega; Bodegas Casa Antonete; Vinicola del Carmen.

El Consejo Regular participa, del 12 al 14 de abril, en la China Food & Drinks Fair de Chengdú acompañado de varias bodegas manchegas

Cuatro años después, tras la pandemia, la 108th China Food & Drinks Fair, la feria del sector agroalimentario más importante del gigante asiático, levanta sus restricciones permitiendo la presencia foránea y promocional de bodegas de todo el mundo. Una oportunidad que la Denominación de Origen La Mancha no ha querido desaprovechar para retornar al país de la Gran Muralla, mercado que a pesar del significativo descenso del año 2022, sigue siendo el principal cliente extracomunitario para los vinos manchegos, con 2.523.401 botellas (0,75 cl).

La llamada la feria CFDF, China Food & Drinks Fair, se ha consolidado desde 1955, como una de las principales ferias agroalimentarias de China. Especialmente destaca en el apartado de vino por la importancia de la ciudad de Chengdu como punto de entrada de este producto en el centro y oeste del país, una de las zonas que además muestra un mayor interés por el consumo de vino en el país asiático.

Como además remarca, Luis Martínez, responsable del área de Internacional de la Denominación de Origen La Mancha, Chengdú, capital de la provincia de Sichuan, y también centro de conservación y protección de los Pandas Gigantes, es además la cuna de cocina tradicional china, “muy características por su picante, algo que le viene muy bien para el consumo de vino”.

Stand propio con varias bodegas manchegas

Como venía siendo habitual en anteriores ediciones, el Consejo Regulador repite la asistencia con un stand propio (de 96 m²) de carácter informativo donde le acompañarán unas once bodegas acogidas a la Denominación de Origen La Mancha:

Bodega El Vínculo; Bodegas Parra Jiménez; Virgen de las Viñas; Bodegas Ayuso; Bodegas Campos Reales; Bodegas Lozano; Bodegas Verdúguez; Bodegas El Progreso; Vinos y Bodegas; Bodegas Centro Españolas; Vinícola de Castilla.

Se trata del octavo año que se va con participación de bodegas, el primero en la era post COVID en China.

El Consejo Regulador, satisfecho con la buena acogida de sus vinos en la última edición de Wine París & Vinexpo París

La Denominación de Origen La Mancha inauguró su promoción exterior asistiendo a la feria Wine París & Vinexpo París celebrada del 13 al 15 de febrero en el pabellón ferial Expo Porte de Versailles.

Una presencia en la primera de las ferias de calado internacional celebradas en suelo europeo, que por cuarto año, ha sido con stand propio, por parte del Consejo Regulador en un espacio propio de 48 m² donde los visitantes han podido acceder en cata libre para degustar 56 referencias de marcas DO La Mancha de las 18 bodegas participantes.

Una oferta muy variedad que ha sido “muy valorada por el profesional francés que se ha acercado a catar, apreciando variedades como la airén en blancos o el tempranillo para los tintos”.

Se la circunstancia, además, de que el stand del Consejo Regulador ha estrenado también nueva imagen corporativa tras la renovación de su logotipo, más moderno, pero sin renunciar a la esencia del Quijote, como su emblema más universal.

Mayor participación

En un mercado exterior todavía expectante de las incertidumbres de la actual coyuntura internacional, Wine París & Vinexpo París espera cerrar la presente convocatoria con un mayor impulso comercial. De hecho, en palabras de Célia Kouchy, de Vinexposium, empresa organizadora, la feria parisina ha contado en esta edición con una mayor asistencia tanto de países expositores como de visitantes: “hemos tenido más de 3.300 expositores, con 32.500 m² y 41 países representados.”

Unas cifras que esperan tener respuesta en la demanda de asistencia con “30.000 visitantes llegados de países como China, Estados Unidos, Benelux y Francia, por supuesto”.

Bodegas participantes DO La Mancha

Bodegas que tienen vinos en la zona de catas:

Allozo Centro Españolas; Bodegas Alcardet; Bodegas Ayuso; Bodegas Campos Reales; Bodegas Cristo de la Vega; Bodegas El Progreso (Grupo Vidasol); Bodegas Isidro Milagro; Bodegas La Remediadora; Bodegas Puente de Rus; Bodegas del Saz; Bodegas Yuntero; Dominio de Baco (Dcoop Group); Finca Antigua; Latúe Bodegas – San Isidro, S.C.C.L.M.; Ntra. Sra. de Manjavacas; Vinos Coloman; Viñedos y Bodegas Muñoz y, Virgen de las Viñas Bodega y Almazara.

El Consejo Regulador arrancará su promoción internacional del 2023 asistiendo a Wine Paris & Vinexpo París del 13 al 15 de febrero

El Consejo Regulador emprenderá el primero de sus viajes internacionales para acudir a Wine Paris & Vinexpo París, que este año se celebrará en el centro de exposiciones y conferencias, ‘París Expo Porte de Versailles’.

Con viene siendo la tónica habitual en ferias europeas, el Consejo Regulador participará acudiendo con un stand propio de 48 m² con zona de cata libre y una galería con 56 vinos de 18 bodegas participantes, acogidas a la Denominación de Origen La Mancha. El stand también dispondrá de una zona para reuniones de negocio y encuentros de las bodegas manchegas que asistan a la feria.

Puesta a punto en un año de incertidumbres

Wine Paris & Vinexpo París es prácticamente el primer evento de mayor calado en el exterior que en este año 2023, viene marcada por  un contexto de incertidumbre económica y comercial. Si bien, los efectos colaterales del conflicto bélico en Ucrania marcaron la demanda y consumo en el pasado año, la presente edición Wine Paris & Vinexpo París 2023 arroja datos de mayor estímulo promocional en el sector con más de 3.000 expositores de 32 países participantes. De hecho, la propia organización espera una cifra cercana a las 30.000 visitantes en la feria.

Bodegas participantes DO La Mancha

Se trata de la cuarta ocasión que los vinos DO La Mancha asisten a la feria parisina marcando el inicio de su promoción internacional. Este año, con el añadido de que su nueva imagen corporativa se estrenará por primera vez en el exterior.

Bodegas que tienen vinos en la zona de catas:

Allozo Centro Españolas; Bodegas Alcardet; Bodegas Ayuso; Bodegas Campos Reales; Bodegas Cristo de la Vega; Bodegas El Progreso (Grupo Vidasol); Bodegas Isidro Milagro; Bodegas La Remediadora; Bodegas Puente de Rus; Bodegas del Saz; Bodegas Yuntero; Dominio de Baco (Dcoop Group); Finca Antigua; Latúe Bodegas – San Isidro, S.C.C.L.M.; Ntra. Sra. de Manjavacas; Vinos Coloman; Viñedos y Bodegas Muñoz; Virgen de las Viñas Bodega y Almazara.

Lectura satisfactoria en el 2022 para la Denominación de Origen La Mancha, que con 68.058.688 botellas (+8,6 %) supera las ventas del año 2021 (62.670.286 botellas) y consigue cambiar la tendencia negativa de la pandemia.

Unos datos que han sido presentados por el propio Presidente de la Denominación de Origen La Mancha durante su comida de encuentro con los medios de comunicación comarcales, recuperado ahora tras varios años de pandemia. Precisamente, los años previos de la COVID-19 vuelven a ser el objetivo para el Consejo Regulador en el ritmo de embotellado tras un balance final de 2022, que aún sin recuperar los niveles del 2020 (73.057.400 tirillas con DO La Mancha), sí permite atisbar una paulatina recuperación y mesurado optimismo.

Concretamente, en el pasado año fueron expedidas 68.058.688 tirillas (esto es, 50.779.200 litros), un 8,6 % más que en el ejercicio del 2021. Un dato con lectura positiva teniendo en cuenta las circunstancias de un 2022 marcado contextualmente en los mercados por la irrupción de la guerra de Ucrania en febrero y la posterior escalada de precios que terminaron por frenar lo que parecía un prometedor inicio de año en la recuperación post-pandemia.

En este sentido, la Denominación de Origen La Mancha coincide con el juicio del Observatorio español del Mercado del vino (OeMv) sobre el consumo interno en 2022 y la ralentización económica sufrida por el sector en 2022 cuando “el consumo parecía animarse y recuperarse, pero se frenó a comienzos de este año debido a la incertidumbre generada por la guerra en Ucrania y la subida en los precios«. En el caso de las bodegas manchegas, por si fuera poco, el que el mercado chino permaneciese prácticamente cerrado tampoco ayudó a la recuperación.

Por ello, el haber sido capaces de revertir esta tendencia negativa es muy esperanzador, aunque es obvio que para el Consejo Regulador, aunque el último trimestre del año 2022 arrojó un ritmo positivo con 18.401.395 botellas, el ritmo de la comercialización está todavía lejos de los datos registrados antes de la pandemia, sobre todo, en el complicado canal de la hostelería, algo que se convierte en objetivo para los próximos meses.

En definitiva, en espera de poder establecer un análisis global con las estadísticas de exportación, sin cerrar aún, los vinos DO La Mancha esperan recuperar la senda de una paulatina recuperación en este 2023, donde resultará crucial el comportamiento de los mercados exteriores, todavía convulsos en Europa (Guerra de Ucrania) y Asia (China y la COVID).

Un atractivo diseño moderniza la nueva imagen de los vinos de la mancha con un logotipo más directo y funcional.

Sin renunciar a su mayor embajador, el nuevo logotipo de los vinos con Denominación de Origen La Mancha mantiene su esencia más manchega con la silueta universal del Quijote, que en esta ocasión emerge a lomos de rocinante directamente desde una copa de vino.

El nuevo logotipo fue dado a conocer al público durante la entrega de los Premios Jóvenes Solidarios en la sala de prensa del estadio Civitas Metropolitano del Atlético de Madrid, el pasado 21 de noviembre. Un marco idóneo, en plena capital madrileña, en la que es, de hecho, la cita promocional más importante del año para los vinos de La Mancha, con la presentación de sus vinos jóvenes de la nueva añada.

Un logotipo más visual y sintético

De esta manera, la fusión del mensaje es más directo con un nuevo anagrama que asocia con un rápido golpe de vista a los vinos DO La Mancha con la silueta del hidalgo caballero.

Su aspecto cromático es sencillo, sin permitir, en su libro de estilo, otra gama de colores que no sean el rojo, blanco y negro. Su fuente tipográfica es sencilla, con caracteres que permiten una rápida lectura y fácil identificación.

En la copa, donde se imita el movimiento universal del vino cuando es servido, sobresalen la larga lanza del Quijote y su montura, Rocinante. Formado así, en conjunto, una silueta icónica que resume la identidad manchega.

En definitiva, un nuevo logotipo que irá sucediendo al logotipo anterior (2004) en un periodo de transición hasta que finalmente los vinos con Denominación de Origen La Mancha lo incorporen en sus tirillas y etiquetas.

Con este nuevo logotipo, el Consejo Regulador ha cambiado en cuatro ocasiones su imagen corporativa demostrando una agilidad estética y adaptación promocional a los nuevos ritmos de mercado.

El impacto del Covid provocó una caída de ventas anual de un 14,34 %, pese a que en el primer semestre superaba el 25 %

La caída del consumo en la restauración, sumada a una bajada en las exportaciones, se concretó en un descenso del 14,34 % en un año especialmente difícil, no sólo para el sector vitivinícola, sino para otros muchos vinculados al ocio.

Pese al descenso, la valoración no es demasiado negativa teniendo en cuenta las circunstancias externas que lo han provocado, ya que en balance el 2020 se situaría como el cuarto mejor registro de la historia para el vino embotellado con Denominación de Origen La Mancha.

En conjunto, se comercializaron 54.772.767 litros con DO La Mancha, lo que equivale a 73.042.599 botellas de 75 cl. y supone una reducción del 14,34 % con respecto al año 2019, cuando el volumen de ventas alcanzó los  63.887.534 litros (85.273.600 bot.).

Se puede afirmar que es una bajada moderada, teniendo en cuenta la actual coyuntura económica mundial provocada por el COVID-19, que provocó un freno a las exportaciones, esenciales para los vinos de calidad manchegos, y también en la restauración. De hecho, según datos del OeMv “el comercio mundial de vino cayo en más de 2.200 millones de euros (-6,9%)” hasta septiembre de 2020, subrayando “la fortísima sufrida en los meses de abril y mayo, coincidiendo con el peor momento de la pandemia de coronavirus.” Por ejemplo, en el caso de la Denominación de Origen La Mancha hubo un par de meses con caídas superiores al 40 % y el primer semestre se cerró con una bajada que rondaba el 25 %.

El consumo de vino en el sector de la hostelería, sin duda, uno de los ámbitos que más está sufriendo, primero el confinamiento y posteriormente las restricciones horarios y limitaciones de la COVID, donde su demanda se redujo a mínimos históricos.

No obstante, a tenor de lo que comentan los operadores inscritos en la DO La Mancha, el sector de la alimentación sí tuvo un buen comportamiento durante el periodo de confinamiento. De hecho, probablemente el aumento del consumo interno en el hogar ha sido clave para que el hundimiento no fuese mayor. De hecho, según datos del informe del OeMv “las compras de vino en alimentación crecieron un 25% durante los 11 primeros meses de 2020, hasta los 383 millones de litros y los 1.075 millones de euros”

Por categoría de vinos

Aunque los vinos tradicionales  (44.466.697 bot.) continúan siendo el principal referente en las ventas de vino DO La Mancha, la sorpresa en 2020 la han dado los crianza (12.342.800 bot.), que han pasado al segundo lugar, superando a los vinos jóvenes y son los únicos que han crecido con respecto a 2019 (11.806.100), concretamente un 4,35 % en el pasado año.

En cuanto al resto de vinos con paso por madera, también estarían los envejecidos en barrica, con 430.200, los vinos de Reserva, con 3.640.802 botellas, y los grandes reservas, con 421.400.

Por último, cabe mencionar los vinos de la nueva añada, más conocidos como vinos jóvenes de la cosecha. Con 11.698.700 tirillas, esta categoría de vinos encuentran acomodo en diferentes contextos y mercado, valorando especialmente la sinceridad de su carácter frutal.

Alemania, recupera el liderazgo en las exportaciones

Por mercados, pese a todo, los vinos de La Mancha han continuado estando presentes en más de 90 países durante 2020.

Las ventas en el exterior, si bien es cierto que presentan una descenso evidente del 13,83 % en comparación al 2019, no tienen un comportamiento homogéneo, ya que las cifras globales arrojan datos de cierto alivio en algunos países, como es el caso de Alemania, país que tradicionalmente ha mostrado una inclinación especial por los vinos manchegos, liderando su demanda en los últimos años. El consumidor teutón vuelve a ser el principal cliente de las bodegas manchegas con 5.291.912 botellas (0,75 cl) adquiridas en 2020.

Le sigue China, con 5.277.647 botellas y un descenso del -27,16%, achacado a su contracción de la demanda, muy acusada en las ventas de vino DO La Mancha en el primer trimestre del 2020, aunque posteriormente las cifras han ido mejorando y se confía en una plena recuperación de este mercado para 2021 si el contexto sanitario lo permite.

En tercer lugar, Países Bajos, cuyas 1.787.187 botellas (0,75 cl) adquiridas en 2020, le convierten en el primer país con incremento positivo (6,29 %) el pasado año.

Mención a tener a cuenta merece también Suiza, con 1.567.348 botellas (0,75 cl). Se trata actualmente del cuarto mercado en importancia para las ventas de vino DO La Mancha, con una subida del 30,49 %.

En cuanto a los mercados extracomunitarios, también destaca Japón, país situado entre los cinco principales clientes de las ventas de vino DO La Mancha en los últimos ejercicios, que mantiene sus niveles de demanda, aunque con una contracción del 21,69 %, lo que deja la cifra de 2020 en 1.532.964 botellas (0,75 cl).

Disparidad en el mercado anglosajón

Con un 2020 especialmente complicado en las transacciones comerciales más allá del Atlántico, las ventas de vino DO La Mancha en 2020 en países como Estados Unidos sufren las trabas arancelarias impuestas por la Administración Trump, lo que se traduce en un descenso del 22,68 % en 2020, cuando las bodegas manchegas exportaron 751.337 botellas de 0,75 cl.

Sin embargo, el mercado británico presenta cifras más positivas, con 1.395.287 botellas (0,75 cl)  y un notable  aumento  del 20,12%, a pesar de la convulsión diplomática provocada tras la reciente aplicación del BREXIT. Reino Unido fue el sexto destino preferencial en las bodegas acogidas a la Denominación de Origen La Mancha.

Completan el listado de los principales países TOP-10 en las ventas de vino DO La Mancha en 2020 países de la Europa del Este y, concretamente, Polonia, con 1.177.625 botellas (0,75 cl) y un aumento del 20,77 %, lo que lo convierte en el séptimo principal cliente de los vinos DO La Mancha. También se han convertido en clientes importantes otros países del área de influencia báltica, como Letonia (1.079.845 botellas de 0,75 cl), la propia Rusia (819.835 botellas de 0,75 cl), o Lituania (774.304 botellas de 0,75 cl).