Artesania regional

La consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco, ha inaugurado el espacio institucional de Castilla-La Mancha en Casa Decor 2022, diseñado por el lagarterano Tomás Alía y que cuenta con piezas y creaciones únicas de una veintena de artesanos y artesanas de la región, en la segunda presencia institucional castellanomanchega en la muestra.

Patricia Franco ha avanzado que el Gobierno regional estará este mes en la exposición ‘Homo Faber’ en Venecia para promocionar la artesanía regional y acompañando a estudiantes regionales de artesanía y diseño.

El Gobierno de Castilla-La Mancha continúa situando la artesanía regional en los principales escaparates nacionales e internacionales a través de la alianza entre las producciones únicas de los artesanos y artesanas de la región y el diseño, como muestra la segunda presencia consecutiva de manera institucional de Castilla-La Mancha en Casa Decor. La consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco, inauguraba el ‘Estrado contemporáneo de la mujer castellanomanchega’, un espacio que lleva la firma del diseñador lagarterano Tomás Alía y que cuenta con las producciones y piezas únicas de una veintena de artesanos y artesanas de la región, en la primera parada de un mes de intensa promoción de la artesanía regional que tiene por delante citas como ‘Farcama Primavera’ o la exposición ‘Homo Faber’ en Venecia.

Así lo avanzaba la consejera de Economía, Empresas y Empleo en la puesta de largo del espacio de Castilla-La Mancha en Casa Decor 2022, en la que supone la segunda presencia institucional de la región en esta prestigiosa muestra de interiorismo que se celebra en Madrid. “El pasado año participamos con el espacio Adunia, que tuvo un gran impacto en la muestra y que fue reconocido con la Mención Especial del Jurado, y lo hacemos este año de nuevo para exhibir el enorme futuro que tiene la unión entre la artesanía regional y el diseño”, ha señalado Patricia Franco, que ha destacado la capacidad de la artesanía castellanomanchega “de otorgar a cada espacio una calidez y un carácter únicos a través de sus piezas”. Esa apuesta del Gobierno regional por unir la artesanía con el diseño convirtió a la región en la primera Comunidad Autónoma con presencia institucional en Casa Decor, que tiene continuidad este año.

El compromiso del Ejecutivo regional con la promoción de nuestra artesanía cuenta con varias fechas en el horizonte cercano en un mes muy intenso en el impulso de una de nuestras tradiciones más diferenciales. La presencia en Casa Decor 2022 es la antesala de la llegada de ‘Farcama Primavera’, que se inaugurará el próximo 20 de abril en Talavera de la Reina, y el Ejecutivo autonómico estará también esa semana en Venecia apoyando la proyección internacional y el futuro de la artesanía regional. “El 21 de abril estaremos en Venecia promocionando la artesanía regional en una de las grandes muestras europeas de artesanía, ‘Homo Faber’, impulsada por la Fundación Michelangelo”, ha anunciado Patricia Franco, que tendrá una participación muy destacada con el Centro Cerámico de Talavera; avanzando que en la muestra el Gobierno regional acompaña también a cerca de una decena de estudiantes de las escuelas de artesanía de Talavera y Toledo, así como de la Escuela de Diseño de Tomelloso.

Importancia para la artesanía regional con ETURIA CLM

En este sentido, la consejera ha destacado también la importancia que tendrá en la artesanía regional la creación de ETURIA CLM, la empresa pública para la promoción del turismo y la artesanía de la región, “que nos va a permitir competir en igualdad de condiciones con otras comunidades autónomas, y que va a convertir a Castilla-La Mancha en la primera Comunidad Autónoma que impulsa la promoción de la artesanía a través de esta herramienta”, ha afirmado Patricia Franco.

Especialmente agradecida ha estado la consejera al trabajo y a la generosidad de Tomás Alía por su decisión de volver a Casa Decor de la mano de la artesanía regional, para crear un espacio que evidencia la variedad de materiales y creaciones que nacen del saber y el talento de los artesanos y artesanas regionales. Patricia Franco ha tenido palabras de agradecimiento para todos y cada uno de los profesionales que han aportado su trabajo para la composición del espacio “por mostrar la capacidad de crear lugares únicos que tiene nuestra artesanía”. El ‘Estrado contemporáneo de la mujer castellanomanchega’ contiene piezas y obras de los artesanos Pepita Alía, Sergio Rosa, Bordados San Julián, César Mota, Fran Nava, Reyes García, Juan Antonio Escobar, Fran Agudo, Álvaro Calvo, Ramón Recuero, Gregorio Cabra, Juan Carlos Jiménez y Rocío Díaz, Yolanda García, Luis Machi, Elena Poblete, Laura Nava y Aitor Saraiba.

Junto a la consejera de Economía, Empresas y Empleo participaban en la apertura del espacio la directora general de Turismo, Comercio y Artesanía, Ana Isabel Fernández; el presidente de FRACAMAN, Roberto Perea; el diseñador del espacio, Tomás Alía; y la presidenta de Casa Decor, Kersti Urvois.

La campaña ‘Esta Navidad, regala artesanía de Castilla-La Mancha. Acertarás’ da continuidad al esfuerzo de promoción del sector por parte del Ejecutivo autonómico con una gran presencia en redes sociales y medios tradicionales, además de sumar acciones con influencers y publicidad en la Estación de Metro de Sol.

La consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco, ha avanzado la convocatoria, antes de final de año, de ayudas al sector artesano, dotadas con 250.000 euros y que establecerán tres líneas de subvención: el apoyo a la digitalización, a las inversiones en talleres y a la promoción.

El Gobierno de Castilla-La Mancha va a intensificar el esfuerzo de promoción del sector artesano de la región, a través de una campaña dirigida al consumo de artesanía en las fechas navideñas bajo el lema ‘Esta Navidad, regala artesanía de Castilla-La Mancha. Acertarás’.

La campaña ha sido presentada en Talavera de la Reina por la consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco, quien ha destacado algunas de las acciones que comprende la campaña, como sorteos de productos y promoción a través de influencers en redes sociales, presencia en medios regionales y nacionales y promoción de la artesanía castellano-manchega en la estación de Metro de Sol; además de la celebración de ferias de artesanía en Navidad en las cinco provincias de la región.

La presentación de la campaña, ha resaltado Patricia Franco, coincide en el tiempo prácticamente con el primer aniversario de un hito “muy importante y muy esperado por todos”, como fue la declaración del proceso de elaboración de cerámica de Talavera de la Reina y El Puente del Arzobispo como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad.

La campaña navideña de promoción de la artesanía regional va a dar continuidad al esfuerzo por la promoción del sector puesto en marcha por el Ejecutivo autonómico a raíz del aplazamiento, por la crisis sanitaria, de la 40 edición de Farcama, que debía haberse celebrado en el mes de octubre. Entonces, el Gobierno regional puso en marcha la campaña ‘Tienes que conocerla, tienes que tenerla’, que relacionaba piezas de artesanía con emplazamientos turísticos de la región, de la que coge el testigo ahora la campaña navideña.

“En conjunto, el Gobierno regional va a invertir más de 340.000 euros en la promoción de la artesanía, con cerca de 100.000 euros para la campaña que ponemos en marcha con motivo de las fiestas navideñas”, ha señalado la consejera, que ha reiterado el compromiso del Ejecutivo autonómico con el sector artesano.

“Hemos incluido la artesanía como sector estratégico en el marco de la Ley de Proyectos Prioritarios, hemos impulsado su promoción a través del Paseo de los Artesanos, que sumará nuevas fechas en localidades como Talavera de la Reina, Tarancón y Molina de Aragón cuando finalice su recorrido por las capitales de la provincia; y hemos impulsado el Marketplace, que cuenta ya con 2.791 productos de más de 150 artesanos, y que está contabilizando ya sus primeras ventas”, ha indicado Patricia Franco. Ahora, a ese esfuerzo se suma también una campaña de promoción navideña “muy centrada en el ámbito digital y en las redes sociales, y que se dirige de manera directa al consumidor de artesanía”.

Diseño y promoción para sobresalir

La campaña está estructurada en base a dos líneas estratégicas: el diseño de producto y el diseño de medios. En el primer apartado, la consejera ha destacado las acciones que se van a desarrollar de la mano de grandes influencers como Tamara Falcó, Patricia García de Paredes y Elena L. Benito, “que van a decorar sus hogares con productos de la artesanía castellanomanchega”; unos productos que también estarán presentes en los sorteos que promoverá el Gobierno regional a través de las redes sociales.

En cuanto al posicionamiento de medios, la campaña tendrá presencial en los principales medios de comunicación nacionales y regionales, que dirigirán de manera directa al Marketplace, además de contar con presencia en espacios importantes por su poder para la atracción de consumidores.

“Volveremos a estar en el Metro de Sol y nuestra Oficina de Promoción Turística en Gran Vía está promocionando nuestra artesanía, además de haber habilitado un punto de venta directa con un tótem que da acceso directo al Marketplace”, ha asegurado Patricia Franco, que ha reconocido que el impulso de esta herramienta conjunta de venta a través de internet “ha llegado en un momento idóneo, coincidiendo con la eclosión de la venta online por las restricciones de movilidad”, aunque sin dejar de lado la venta presencial.

Una navidad de respaldo a la artesanía regional

“Esta Navidad vamos a contar con ferias de artesanía en las cinco provincias, con espacios al aire libre y entornos seguros que fomenten la venta de productos”, ha dicho la consejera, que ha situado estas ferias artesanas de navidad en Albacete, Cuenca, Ciudad Real, Guadalajara y Talavera de la Reina.

“Quien compra artesanía de la región está adquiriendo un producto único y de la máxima calidad, un producto diferencial en el que está plasmada la experiencia y el trabajo de nuestros artesanos”, ha indicado Patricia Franco, quien ha avanzado que la próxima convocatoria de la línea de ayudas al sector, que se ha encaminado en consenso con los artesanos, estará dotada con 250.000 euros, y que incluirá tres líneas de subvención: para el apoyo a la digitalización del sector artesano, para el respaldo de las inversiones realizadas en los talleres y para la promoción de la actividad. “Hemos incrementado en un 66 por ciento la cuantía de las ayudas, incluido la retroactividad y el pago anticipado en un apoyo que puede llegar a 6.000 euros por artesano, y a 10.000 euros para las asociaciones para la promoción de la artesanía”, ha asegurado.

Junto a la consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco, han participado en la presentación de la campaña la directora general de Turismo, Comercio y Artesanía, Ana Isabel Fernández, que ha oficiado como maestra de ceremonias en la presentación de la campaña; el presidente de Fracaman, Roberto Perea, que ha agradecido el compromiso del Gobierno regional con el sector; y la alcaldesa de Talavera, Tita García, que ha avanzado medidas de impulso al sector coincidiendo con la celebración del aniversario de la declaración de Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad de la cerámica de Talavera y El Puente del Arzobispo.