El objetivo es contribuir a la difusión del patrimonio cultural español, potenciar el posicionamiento de marca de ambas instituciones y fomentar su conocimiento en los principales mercados turísticos.
El Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad, en el que está integrado Cuenca y Toledo, y la Fundación Colección Thyssen-Bornemisza han sellado un convenio de colaboración para promover actuaciones conjuntas de promoción cultural y turística con el objetivo de contribuir a la difusión del patrimonio cultural español, potenciar el posicionamiento de marca de ambas instituciones y fomentar su conocimiento en los principales mercados turísticos.
Según ha explicado el presidente del Grupo, Antonio Rodríguez Osuna, “este marco de colaboración se concreta en un Plan de Actuación que incluirá acciones de comunicación, con intercambio de canales y soportes de promoción y difusión, como las redes sociales y las páginas webs de ambas entidades, así como acciones de marketing directo y viral. Asimismo, la colaboración se aplicará a la organización de viajes de familiarización de prensa y de agentes y turoperadores; la comercialización conjunta de su producto cultural a través de presentaciones, ferias, workshops, jornadas y seminarios; y por último en programas abiertos a la participación de otras instituciones, organismos y entidades, de carácter público o privado, para promover actividades de interés común”.
Rodríguez Osuna ha recordado “nuestro apoyo como Ciudades Patrimonio de la Humanidad a la candidatura de Madrid como Patrimonio Mundial para el Paseo del Prado y el Buen Retiro, como paisaje de las Artes y las Ciencias. Queremos hacer esa petición expresa a la Unesco para que se pueda incorporar esta declaración de Madrid en el conjunto de las 48 declaraciones de Patrimonio Mundial que tiene España”. Además, ha puesto de manifiesto “la tradicional colaboración con el Museo Thyssen en Fitur, con nuestro Pasaporte Ciudades Patrimonio, y además de todas las acciones mencionadas anteriormente, estoy seguro de que encontraremos nuevas fórmulas para reforzar y optimizar este trabajo conjunto”.
Por su parte, el director de la Fundación Colección Thyssen-Bornemisza, Evelio Acevedo Carrero, ha recordado que este museo celebra en 2021 el centenario del nacimiento del Barón, con actos como conferencias y exposiciones, y ha apuntado que “es una satisfacción renovar nuestra asociación con el Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España, especialmente en este momento en el que es más necesario que nunca aunar fuerzas para relanzar el valor y el interés turístico de nuestro patrimonio y trabajar juntos para estimular la visita de públicos españoles e internacionales, tan pronto como lo permita la evolución de la pandemia, siendo más creativos que nunca y aprovechando el amplio alcance que nos ofrecen los nuevos canales digitales de comunicación”.
Ambas instituciones comparten la complementariedad de la oferta cultural excepcional de las Ciudades Patrimonio de la Humanidad y de las colecciones del Museo Nacional Thyssen-Bornemisza, y de la necesidad de dotar a estos productos culturales de una mayor visibilidad y versatilidad para adaptarse a los gustos y tendencias de la demanda turística internacional. El acuerdo incluye el uso de los espacios del Museo Nacional Thyssen-Bornemisza en Madrid para acciones conjuntas de promoción destinadas al mercado turístico internacional.
